Ruhaipari marketingeszközök

Szerző

Bércziné Dr. Juhos Júlia

Kissné Cserhalmi Ildikó

Buskóné Szatai Marianna

Ungváriné Dr. Köcse Jolán

Dr. Ivánkai Györgyné

Szerkesztő

Neményiné dr. Gyarmathy Margit

Lektor

Neményi János

Veszprém

'Bércziné Dr. Juhos Júlia: Ruhaipari marketingeszközök ' összes példány

Kiadó:	Göttinger Kiadó
Kiadás helye:	Veszprém
Kiadás éve:	2002
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	224 oldal
Sorozatcím:	Marketing
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 17 cm
ISBN:
Megjegyzés:	Fekete-fehér ábrákkal illusztrálva.

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Előszó

Az ember fogyasztását szükségletei vezérlik, amelyek rendkívül bonyolultak és sokfélék. A gazdaságban működő vállalkozások számára ezek a szükségletek akkor válnak fontossá, ha az fizetőképességgel... Tovább

Tartalom

A marketing fogalma, fejlődése, elemei	7
A marketing szerepe az üzleti életben	7
A marketing fogalmi változásai (története, fejlődése, szakaszai, jelene, jövője)	8
A marketing jövője	15
A vállalati pályaorientáció irányai (termelési, termék, értékesítési, marketing koncepció)	19
A marketing, mint szemléletmód és tevékenység	22
A marketing koncepció	23
Célkitűzések a marketingben, vállalati filozófia, stratégia	26
A célok megvalósítása, marketing-mix, eszközök csoportosítása	30
A piac	34
A piac fogalma	34
A piac szerkezete, a versenyre gyakorolt hatása	43
A piacszegmentáció fogalma, módszerei, folyamata	46
A piacszegmentálás vásltozói (területi, demográfiai, társadalmi-gazdasági, magatartási)	49
Az eredményes piacszegmentáció követelménye	56
A piackutatás	58
A piac megismerésének módszere - a piackutatás	58
A vásárlási folyamat vagy a fogyasztás piaci körforgása	60
A beszerzés	61
A piackutatás fajtái	62
A piackutatás folyamata	64
A kérdőívkészítés módszerei	74
A megkérdezés	91
A megfigyelés	92
A kísérletek	94
A piackutatásból nyert adatok ellenőrzése, feldolgozása	96
A termék	100
A termék fogalma	100
Termék-életgörbe	104
Termékpolitika	112
Szolgáltatás	123
Az ár	127
Az ár szerepe a gazdasági döntésekben	127
Árpolitika és céljainak kiválasztási szempontjai	128
Árstratégiák	131
Árképzési módszerek	135
Ártaktika	138
Az árak a forgalom, ill. a fogyasztó oldaláról	141
Értékesítés	144
Marketing csatornapolitika	144
Az értékesítési csatorna főbb változatai	145
Az értékesítési rendszer marketingtevékenységének összehangolása	154
Marketing kommunikáció - piacbefolyásolás	157
A reklám	158
Értékesítés (Eladás) ösztönzés (Sales Promotion)	179
Személyes eladás	182
Eladáshelyi reklám avagy "point of sale" (POS)	186
Public Relation (PR)	188
Példatár, szemelvénygyűjtemény	193
Az öltözködés piac szegmentálása	194
A Pilot program - esettanulmány	200
Feladatok témakörönként	203
Komplex feladatmegoldás (csoportmunka)	204
Szemelvények	208

Témakörök

Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem