A marketingkommunikáció kézikönyve

Szerző

Sándor Imre

Lektor

'Sándor Imre: A marketingkommunikáció kézikönyve ' összes példány

Kiadó:	Aula Kiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2006
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	312 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 17 cm
ISBN:	963-9585-82-3

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Bevezető	13
A marketingkommunikáció fogalma és célja	15
Társadalmi kommunikáció - marketingkommunikáció	17
A kommunikáció lényege	17
A társadalmi kommunikáció rendszere	27
A tömegkommunikáció főbb jellemzői	30
A társadalmi kommunikáció alrendszerei	34
Marketingkommunikáció a társadalmi kommunikáció rendszerében	37
A marketingkommunikáció tevékenységei és területei	39
Kommunikációs tevékenység a gazdasági szférában	39
Marketing és marketingkommunikáció	41
A marketingkommunikáció eszközrendszere és sajátossága	42
Az image, mint a marketingkommunikáció tevékenységének eredménye	47
Az image lényege, fajtái és kialakulása	47
Az egyedi arculat és és a vállalati stratégia	64
Az egyedi arculatkoncepció fejlődésének fázisai	68
Az egyedi arculat összetevői	69
Az egyedi arculatformálás módszerei	82
Az egyedi arculat mint a piaci sikerek egyik forrása	84
Az egyedi - egységes vállalati arculat tervezése	85
A marketingkommunikáció eszközrendszere	89
A reklám mint a marketingkommunikáció sajátos eleme (A reklámhordozók és a reklámeszközök rendszere)	91
A reklám kialakulását, fejlődését meghatározó és befolyásoló tényezők	92
A reklám fejlődése, cél- és eszközrendszere, közgazdasági helye és szerepe	95
A reklám vállalati funkciói	98
A reklámhordozók és a reklám eszközöz főbb jellemzői	101
Személyes eladás és személyes meggyőzés (Personal selling = PS)	109
A meggyőzés: a személyes eladás lényege	109
A személyes eladás szerepe a kiskereskedelemben	111
A személyes eladás szerepe a nagykereskedelemben	112
Az üzletkötő szerepe a termelőeszközök piacán	112
Az üzletkötő szerepe a külkereskedelemben	114
Az eladószemélyzet tervezése, irányítása, és a személyes eladás művészete	115
Eladásösztönzés (Sales promotion = SP)	123
Az eladásösztönzés lényege és jellemzői	123
Az eladásösztönzés elterjedését kiváltó tényezők. Az eladásösztönzés és a reklám viszonya	125
Az eladás ösztönzésének rendszere, területei, céljai, eszközei és módszerei	127
Reklám az eladás helyén	137
A reklám az eladás helyén (Point of sales advertising)	137
A vevőszolgálat mint a marketingkommunikáció különleges területe	157
A vevőszolgálat mint a marketingkommunikáció különleges területe	157
Vásár és kiállítás mint komplex kommunikációs helyszín	169
A vásárok és kiállítások története, fogalma, fajtái, funkciói és jelentősége a modern gazdaságban	169
A vásári és kiállítási részvétel, célja, a rendezvények kiválasztásának információforrásai, gyakorlata, a megjelenés formái és költségfaktorai	175
A részvételi koncepció, a vásári szabályok, a standterv, a szállítás, biztosítás és raktározás, a különrendezvények terve: a PR és a reklám terve	179
A stand üzemeltetése, a részvétel eredményességének ellenőrzése	190
Az utógondozás, a follow UP-tevékenység	198
A direkt marketing	199
Fogalomtisztítás	199
A direkt marketing jellemzői, előnyei, hátrányai	201
A direkt marketing rendszere, hordozói, eszközei, módszerei	207
Az adatbázisok marketingje	217
A közvetlen marketing piaci-üzleti szervezeti struktúrája	220
A direkt marketing működése: irányításának folyamata és fázisai	220
Termékkommunikáció	225
A védjegy és a márka szerepe a kommunikációban	227
A védjegy fogalma és funkciói	227
A csomagolás kommunikációs funkciója	239
A csomagolás növekvő jelentősége	239
A csomagolás alapfunkciói	241
Az ipari formatervezés (design) szerepe a piacbefolyásolásában	253
A design piacbefolyásoló hatásmechanizmusa	254
A design másodlagos hatása	258
A formatervezés folyamata	259
Az ipari formatervezés irányzatai, területe	261
A marketingkommunikáció működésének környezete	263
Nemzetközi marketingkommunikáció	265
Globalizáció, regionalizáció és lokalizáció a piacokon	265
A marketingkommunikáció területén működő szervezetek	277
Ügynökségek	277
Helyi és nemzetközi reklámozók, termékek, reklámok	280
A változó társadalmi kommunikációs környezet	287
A piaci kommunikáció környezeti tényezői	287
A politikai kormányzat mint a kommunikáció környezeti szférája	288
A nemzetgazdasági viszonyok kommunikációs hatásai	298
A társadalmi változások hatásai a kommunikációs környezete	302
Technológiai haladás és kommunikációs környezet	303
Irodalomjegyzék	305

Témakörök

Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem