| Kiadó: | Panem Kft. |
|---|---|
| Kiadás helye: | Budapest |
| Kiadás éve: | |
| Kötés típusa: | Ragasztott papírkötés |
| Oldalszám: | 278 oldal |
| Sorozatcím: | Modern gazdasági ismeretek |
| Kötetszám: | |
| Nyelv: | Magyar |
| Méret: | 19 cm x 16 cm |
| ISBN: | 963-545-286-1 |
| Megjegyzés: | Fekete-fehér ábrákkal. |
| Előszó | 9 |
| Bevezető | 11 |
| A marketing szerepe a modern vállalatban: globális megközelítése | 13 |
| A marketing-fogalomkör áttekintése | 21 |
| Marketing mint vállalati magatartásforma | 22 |
| Marketing mint funkció | 27 |
| A merketingmix | 35 |
| Marketingmix-analízis | 41 |
| A hatékony marketing inputja | 51 |
| Mennyi ismeret? | 52 |
| A marketingprofil elemzése | 57 |
| A hírek értéke | 59 |
| A piac- és marketingkutatás folyamata | 62 |
| Hogyan jelezhetjük előre a kereslet alakulását? | 65 |
| Termékpolitika és tervezés | 75 |
| A termékéletgörbe áttekintése | 79 |
| Termékportfólió-menedzsment | 90 |
| Márkázás | 99 |
| Ár és árképzési politika | 105 |
| Kereslet és kínálat | 106 |
| Árképzés monopolhelyzetben | 109 |
| Árképzés oligopóliumban | 111 |
| Az ár különböző szemszögből | 112 |
| Árképzés és költségek | 113 |
| Az ár és a termékéletgörbe | 115 |
| A termékportfólió | 118 |
| Az ár és a fogyasztó kilátásai | 119 |
| Árképzés és image | 123 |
| Az árengedmények szerepe | 125 |
| Összegzés | 125 |
| A kommunikációs mix - reklámozás | 130 |
| A kommunikáció, a reklámozás csatornái | 132 |
| A reklámozás céljai | 133 |
| Hirdetés | 139 |
| Az eladásösztönzés | 143 |
| Direkt marketing | 145 |
| A kommunikációs terv előkészítése | 147 |
| Terjesztés és logisztika | 152 |
| Értékesítési csatornák | 153 |
| A közvetítők kiválasztása | 155 |
| Az értékesítési csatorna jelentősége | 156 |
| Az értékesítési csatornához kapcsolódó motivációk | 158 |
| A terjesztés logisztikája | 160 |
| A vevőszolgálat | 163 |
| Fejlesztések a terjesztésben | 167 |
| Értékelés | 171 |
| Az értékelési csoport: szerepe és céljai | 171 |
| Az értékesítés hatékonyságának növelése | 177 |
| Az értékesítési csoport mérete | 183 |
| Az eladók "nyereség- és veszteségmérlege" | 184 |
| Marketingtervezés | 191 |
| A marketingtervezés előnyei | 192 |
| A folyamat megértése | 193 |
| A marketingstratégiák kialakítása | 216 |
| A marketingtevékenység ellenőrzése | 222 |
| Különböző kontrolltípusok | 222 |
| Stratégiai kontroll | 224 |
| A menedzseri munka eredményessége és hatékonyságának ellenőrzése | 227 |
| Az operatív ellenőrzés | 230 |
| A marketingszervezet | 238 |
| A szervezetek fejlődése | 238 |
| A hatékony marketingszervezet altevékenységei | 242 |
| A marketingszervezet altevékenységei | 242 |
| A marketingszervezetek fajtái | 245 |
| Centralizáció vagy decentralizáció? | 251 |
| Marketingszervezetek a fejlődés integrált szakaszában | 252 |
| A főbb tanulságok | 255 |
| A marketingintegráció | 259 |
| Az integráció jelentése és hatásköre | 260 |
| Irodalomjegyzék | 271 |
| Tárgymutató | 273 |
