| Előszó | 7 |
| A marketing kialakulása és tartalma | 9 |
| A marketingdiszciplina legfontosabb jellemzői | 12 |
| Marketingkoncepció | 15 |
| A szükségletek kielégítéséhez kapcsolódó fogalmak | 16 |
| A piac fogalma, formái és kapcsolata a versennyel | 18 |
| A marketingkoncepció meghatározása és tartalma | 22 |
| Marketingmix és marketingmenedzsment | 25 |
| A stratégiai tervezés és a marketing szerepe a szervezetben | 30 |
| A marketingstratégiai tervezés alapelemei | 31 |
| A küldetés meghatározása | 32 |
| A marketingstratégia tervezése, elemzése és értékelése | 35 |
| Portfólióelemzés a marketingben | 36 |
| Választható stratégiák | 41 |
| SWOT-analízis a stratégiák megalapozásához | 43 |
| A marketingmix tervezése, a cselekvési programok | 48 |
| Nem ellenőrizhető marketingtervezési tényezők | 51 |
| Marketingtervezés, a marketingprogramok felépítése | 53 |
| Marketing a szervezetekben | 57 |
| A marketingkutatás fontosabb területei | 62 |
| A marketingkutatás folyamata | 64 |
| Marketingkutatási módszerek | 67 |
| A marketingkutatás eszközei | 71 |
| Kérdőiv és kérdéstípusok | 72 |
| Kérdéstípusok | 74 |
| Az adatok elemzése és közlése | 75 |
| A magyar sportpiac környezete | 79 |
| A népesség főbb demográfiai jellemzői | 80 |
| Környezeti hatások a magyarországi sportpiacon | 82 |
| Sportfogyasztó és fogyasztói magatartás a sportpiacon | 88 |
| Az időmérlegadatokból levonható következtetések | 89 |
| Fogyasztói magatartás a sportban | 93 |
| A sportfogyasztás döntési modellje | 101 |
| Piacszegmentáció, célpiacok kiválasztása és az alkalmazható módszerek | 104 |
| Piacszegmentáció és a célpiacok kiválasztása | 106 |
| A célcsoportokat szolgáló stratégiák | 113 |
| Sporttermék | 115 |
| A sporttermék különleges jellemzői | 116 |
| A sporttermék összetevői | 117 |
| Termékfejlesztés és termékéletciklus | 121 |
| Árak, árpolitika, árképzési módszerek | 125 |
| Az árpolitika kialakításának feltételei | 127 |
| Árpolitikai célok, árstratégiák | 128 |
| Árpolitika a termékéletciklus egyes szakaszaiban | 131 |
| A fogyasztók árismerete | 133 |
| Termékértékesítés, elosztásicsatorna-választás | 135 |
| Értékesítés a sportpiacokon | 136 |
| Marketingkommunikáció, promóciós mix | 145 |
| A promóciós mix tervezése | 149 |
| Sport és reklám | 152 |
| A sportoló és a sportlétesítmény mint média | 153 |
| A sportreklám helye a magyar szervezetek promóciós tevékenységében | 158 |
| Szponzorálás | 159 |
| Promóció és szponzorálás | 160 |
| A szponzor céljai | 162 |
| A szponzorált céljai és a szerződéskötés | 164 |
| A NOB ajánlásai a szponzorálás gyakorlatához | 167 |
| Személyes eladás és merchandising a sportmarketingben | 170 |
| Az eladószemélyzeti struktúra | 171 |
| Az eladás folyamata | 173 |
| Merchandising | 176 |
| Public relations (PR) | 179 |
| PR-tevékenység a sportszervezetekben | 180 |
| A PR funkciói | 181 |
| PR-menedzseri feladatok és a stratégiai tervezés | 185 |
| A PR-menedzser szerepe a stratégiai tervezésben | 186 |
| Glosszárium | 188 |
| Irodalom | 193 |
Folytatás Microsoft-tal