| Médapiac, médiajellemzők, médiakutatás | 11 |
| Bevezetés a médiatervezésbe, a médiatervezés helye és szerepe a reklámtevékenységben, a médiatervezés folyamata | 13 |
| A médiapiac, a médiumok csoportosítása | 13 |
| Tömeg (mass) médiumok | 15 |
| Speciális médiumok | 16 |
| Tradícionális és nem tradícionális médiumok | 17 |
| Interaktív médiumok | 17 |
| A média és a médiapiac változásai | 20 |
| Médiatervezés | 23 |
| A médiatervezés környezete | 24 |
| A médiatervezés helye a reklámkampányban | 27 |
| A médiaterv kialakítására ható tényezők | 28 |
| A média BRIEF, mint a médiatervezési munka kiindulópontja | 29 |
| Médiainformációk, kutatási módszerek | 31 |
| A társadalom tagozódása médiás szemmel | 31 |
| A médiafogyasztás vizsgálata különböző számadatok segítségével | 33 |
| A minta kiválasztása | 34 |
| A kutatási eredmény megbízhatósága | 34 |
| Médiakutatási módszerek | 37 |
| Nyomtatott médiumok | 37 |
| Sajtótermékek | 37 |
| Outdoor | 39 |
| Elektronikus reklámhordozók | 40 |
| Televízió | 40 |
| Rádió | 42 |
| Egyéb kutatások | 42 |
| Single source data | 43 |
| Felhasználói Analízis és az Allenbach féle reklámhordozó analízis | 43 |
| A kontaktus minősége | 44 |
| Médiakutatások, médiainformációk Magyarországon | 45 |
| Hirdetési helyek áraira vonatkozó információk | 46 |
| Médiainformációk problematikái | 46 |
| Médiainformációs rendszerek | 48 |
| MediaTel (Nagy Britannia) | 48 |
| TELMAR (USA) | 50 |
| Média mutatók és értelmezésük | 53 |
| Médiatervezésnél felhasználható mutatószámok | 55 |
| Médiatervezésnél használt számadatok, mutatószámok, jelentésük, gyakorlati értelmezésük | 55 |
| Rating | 56 |
| HUT, HUR, PUT mutatók és a SHARE | 56 |
| Affinitás, Affinitási index | 57 |
| A közzétételek száma | 60 |
| Elérés, Lefedettség | 60 |
| Gyakoriság, OTS, OTH | 64 |
| Gross Impression | 66 |
| GRP (s) | 67 |
| A reklámozás költséghatékonyságát jellemző mutatók | 68 |
| Stratégiai döntések és taktika a médiatervezésben | 71 |
| Stratégiai médiatervezés | 73 |
| A médiatervezés marketing szempontjai | 73 |
| Kreatív stratégia és annak hatásai | 75 |
| Összehasonlító média kiadási analízis | 76 |
| A stratégiai tervezés lépései, ki? hol? mikor? | 78 |
| Kinek szóljon a hirdetésünk? | 78 |
| Hol hirdessünk (geográfia) | 81 |
| Mikor reklámozzunk? | 86 |
| Súlyozás, elérés, gyakoriság és folyamatosság | 89 |
| Területi súlyozás | 89 |
| Share of voice, az üzenet súlyának elosztása | 90 |
| Segítség a területi súlyozáshoz | 91 |
| Elérés és gyakoriság | 92 |
| Mekkora elérés szükséges? | 93 |
| Mikor hangsúlyozzuk a gyakoriságot? | 93 |
| Mekkora gyakoriságot használjunk? | 93 |
| Hatékony gyakoriság és elérés | 96 |
| A gyakoriság és az elérés súlyozása | 97 |
| A reklámozás erősségének időbeni elosztása | 98 |
| Folyamatos, szakaszos (flighting), pulzáció, front loading, back loading | 99 |
| Kreatív médiastratégia | 102 |
| Médiaosztályok és kiválasztásuk, a médiaterv kialakítása | 105 |
| Médiumok közötti összehasonlítás | 105 |
| A médium kiértékelése és kiválasztása, a taktika | 110 |
| A médium értékének meghatározása | 110 |
| A megfelelő médium kiválasztására ható speciális tényezők | 111 |
| A média mix kialakítása | 111 |
| Az elsődleges és másodlagos médium koncepciója | 112 |
| Miért használjunk média-mix-et | 112 |
| A médiaterv összeállítása, a mechanizmus | 113 |
| A tervkészítés lépései | 114 |
| A média flowchart, idődiagram | 117 |
| A kívánatos média budget kialakítása | 127 |
| A költségvetés meghatározása és elosztása | 127 |
| A költségvetés meghatározásának hagyományos módszerei | 128 |
| A költségvetés meghatározásának újabb módszerei | 128 |
| A reklámköltségvetés meghatározásának tényezői | 130 |
| A reklámköltségvetés felosztása | 132 |
| Földrajzi elosztás | 132 |
| Médiumok szerinti elosztás | 133 |
| A médiaköltség optimalizálása elméleti módszerrel | 133 |
| Konklúziók | 135 |
| Médiavásárlás taktikája, vásárlási módszerek, a médiaterv tesztelése, utóvizsgálatok | 137 |
| Médiaköltségek és vásárlási problémák | 138 |
| Néhány megfontolás a tervezéssel és a vásárlással kapcsolatban | 138 |
| A média ára | 139 |
| A vásárlás taktikái | 140 |
| Médiaterv alternatíváinak tesztelése, utóvizsgálatok | 141 |
| A médiaterv tesztelése | 142 |
| A kampány utóértékelése médiaszempontból | 144 |
| Tervezési példák és médiatervezési modellek | 145 |
| A komplex médiaterv kialakítása, példák | 147 |
| Egy új márkanév és hozzá tartozó két gyümölcslé termékcsalád bevezetése a hazai piacra | 147 |
| Kiindulópontok | 147 |
| Médiastratégia | 149 |
| Szórásterv | 151 |
| Példa tervezés az adplusprogrammal | 153 |
| Kiinduló feltételek | 153 |
| Kategóriákon belül kiválasztott médiumok (idősávok) és jellemzésük | 154 |
| Számítógépes tervezés | 156 |
| A médiatervezés matematikai modellje, azok számítógépes megvalósítása | 159 |
| A médiatervezésnél alkalmazható matematikai modellek | 159 |
| A teljes közönség becslése, a Reach modellek | 161 |
| Többfajta médium kombinációja | 162 |
| A gyakoriság becslése | 163 |
| Médiakiválasztási modellek | 164 |
| A médiatervezés és a számítógép | 165 |
| A GB Taleplan I. Teleplan II. | 166 |
| Szonda Ipsos POPPY | 166 |
| A POPPY nevű média elemző és tervező szoftver | 167 |
| Telmar Micronetwork | 171 |
| Telmar AdPlusTM | 172 |
| Médiakampány kezelő programok | 175 |
| Felhasznált irodalom | 177 |
| Melléklet | 181 |
| Médiakutatási adatok | 181 |
| Számítási gyakorlatok | 185 |
| Szűkített átlag (trimmed average) | 185 |
| Az adatok ábrázolása | 186 |
| Médiatervezéssel kapcsolatos www lehetőség | 187 |
| A médiastratégia legfontosabb elemeinek összefoglalása | 188 |
| Kis média szótár | 189 |
| Hasznos gondolatok a médiatervezés mai és jövőbeni helyzetéről | 191 |
