Gyógyszermarketing

Szerző

Lektor

'Szabóné Dr. Streit Mária: Gyógyszermarketing ' összes példány

Kiadó:	Medicina Könyvkiadó Rt.
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1999
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	254 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 17 cm
ISBN:	963-242-254-6

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Előszó	11
A világ gyógyszerpiaca	13
A globalizáció	17
A generikumok előretörése	20
Az OTC-piac növekedése	21
A magyar gyógyszerpiac	25
A kezdetektől 1997-ig	25
A hazai gyógyszer-disztribóció	34
A gyógyszermarketing specifikus kérdései	43
Marketingkutatás és piacszegmentáció a gyógyszereknél	47
Piacszegmentáció	47
Szekunder információk	59
Primer információk beszerzése	61
A megkérdezés	61
Mélyinterjúk és fókuszcsoportok	68
Termékstratégia	73
A K+F tevékenység	73
A termék tulajdonságai, termékmix, termékvonal	79
Minőség - minőségbiztosítás	80
GMP	82
GLP	85
GCLP	86
Ellenőrzés, minőségbiztosítás	87
Minőség - költségmegtakarítás	91
TQM (Teljeskörű minőségirányítás)	93
A szabadalmi oltalom és a védjegy szerepe a gyógyszeriparban	97
A védjegy- (márka-) stratégia	97
A termékszabadalmi törvény hatásai	100
A generikumok termékstratégiája	102
Az OTC-termékstratégia	107
Versenyhelyzetek és versenyanalízis a gyógyszeriparban	110
A versenyanalízis folyamata	112
SWOT-analízis	118
Portfólió-elemzés	120
Termékéletgörbe-vizsgálatok	128
A választható versenystratégia típusok	137
A termékpozicionálás típusai	139
Árstratégia	143
Az árstratégia jelentősége és helye a vállalati döntésekben	143
A vállalati árstratégia döntési területei	147
Árkutatás és információs forrásai	148
Árstratégiai célkitűzések	149
Árképzési módszerek	150
Árdifferenciálás és árváltozások	157
A gyógyszeripari termékek árképzése	159
Az árképzés lehetőségei	160
A lejárt (out-of-patent) készítmények lehetőségei	162
A magyar támogatási rendszer	163
A gyógyszerellátás társadalmi paradoxona	166
A hazai gyógyszerfogyasztás sajátosságai	167
A támogatási rendszer 1998-ban	169
Hogyan tovább?	171
A gyógyszerek hozzáférhetőségének korlátozása Nyugat-Európában	172
Értékesítés - disztribúció	175
Az értékesítési út tervezése - módosítása	177
Vertikális marketingrendszer (VMR)	183
Kereskedők Magyarországon	186
Nagykereskedelem Európában	190
Gyógyszer-disztribúció új lehetőségei Közép-Európában	194
Kereskedői árrések	196
A nagykereskedők Etikai Kódexe	199
Számítógéppel támogatott értékesítés a gyógyszer-kereskedelemben	201
ÉIR a nagykereskedelemben	202
PHARMA-DATA egységes gyógyszerészeti kommunikációs és informatikai rendszer	203
Gyógyszertári marketing	206
A gyógyszertári marketing legfontosabb területei	206
Gyógyszerészek Etikai Kódexe	210
A gyógyszerész mint "bizalmi ember"	210
Marketingkommunikációs eszközök a gyógyszereknél	215
A gyógyszer-kommunikáció feladata	217
Kommunikáció a termék életciklusa során	218
A marketingkommunikáció költségvonzatai	219
A személyes eladás - az orvoslátogatói hálózat	220
A személyes eladás gyakorlata	220
Az orvoslátogatói rendszerek felépítésének elemzése	223
Reklámeszközök alkalmazása	233
Az eladásösztönzés formái	235
PR-tevékenység	236
A marketingkommunikációs eszközök értékelése az orvosok szempontjából	240
Irodalom	245
Tárgymutató	249

Témakörök

Szabóné Dr. Streit Mária

Szabóné Dr. Streit Mária műveinek az Antikvarium.hu-n kapható vagy előjegyezhető listáját itt tekintheti meg: Szabóné Dr. Streit Mária könyvek, művek

Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem