1.035.475
kiadvánnyal nyújtjuk Magyarország legnagyobb antikvár könyv-kínálatát
A West cigaretta bevezetésének története és kommunikációs problémái (1993-1997 között)
Szakdolgozat - Általános Vállalkozási Főiskola Vállalkozásszervező Szak
| Kiadó: | Magánkiadás |
|---|---|
| Kiadás helye: | |
| Kiadás éve: | |
| Kötés típusa: | Fűzött keménykötés |
| Oldalszám: | 75 oldal |
| Sorozatcím: | |
| Kötetszám: | |
| Nyelv: | Magyar |
| Méret: | 29 cm x 21 cm |
| ISBN: | |
| Megjegyzés: | Színes fotókkal illusztrálva. |
Értesítőt kérek a kiadóról
A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
Előszó
A West cigarettacsalád immár 10 éves múltra tekint vissza a magyar piacon. A termék túljutott már a bevezetési szakaszon, az érettséget is elérte, "megkapaszkodott" a magyar dohánypiacon.... TovábbElőszó
A West cigarettacsalád immár 10 éves múltra tekint vissza a magyar piacon. A termék túljutott már a bevezetési szakaszon, az érettséget is elérte, "megkapaszkodott" a magyar dohánypiacon. Diplomamunkámban a bevezetés első 5 évéről írok. Célom az, hogy rövid betekintést nyújtsak ezen folyamat hátterébe, különösen előtérbe helyezve a termékhez kapcsolódó marketingkommunikációs stratégiát és a felhasznált eszközöket. Kiemelten foglalkozom a marketingkommunikációs mix ill. a promóciós mix elemeivel, hiszen kiemelten fontos helyet foglalnak el a dohányreklámozásban.A dohányreklámozás korlátozottsága miatt a marketingkommunikációs mix elemei közül a klasszikus reklámeszközökkel kevésbé élnek a gyártók, viszont annál nagyobb hangsúlyt fektetnek a személyes eladásra és az eladásösztönzésre, az utóbbi időben a Public Relations-re is egyre koncentráltabban odafigyelnek. Vissza
Tartalom
| Bevezetés | 4 |
| A Reemtsma cég bemutatása | 5 |
| A Reemtsma Hamburg rövid története | 5 |
| A Reemtsma a magyar dohánypiacon, piaci konkurenciaviszonyok | 6 |
| A dohányreklámozás helyzete | 11 |
| Gazdasági Reklámtörvény | 11 |
| Gazdasági Reklámtörvény és az Önszabályozó Reklámkódex hatása a reklámra és a reklámeszközökre | 12 |
| Jövedéki szabályozás | 13 |
| Dohánygyárak és az egészségügy viszonya | 14 |
| Dohányrelámozás Európában | 15 |
| A West Cigaretta bevezetése Németországban | 17 |
| A West bemutatkozik a piacon | 17 |
| A West újrapozicionálása | 18 |
| A West Cigaretta bevezetése Magyarországon | 21 |
| Az előzmények - piackutatás | 21 |
| 1993. A kezdetek: West Big Box - vagyis egy dobozban öttel több | 22 |
| A West piaci szereplése | 23 |
| Értékesítés | 23 |
| Reklám | 25 |
| Eladásösztönzés | 28 |
| A West Big Box - piaci szereplésének elemzése 1993-ban | 33 |
| Jövőbeni célok | 34 |
| A West repozicionálása | 36 |
| Portfólió stratégiák - Portfólió bővítés | 36 |
| Az 1994. évi kampánysorozat | 36 |
| Az 1994. évi kampánysorozat elemzése | 40 |
| Termék és reklámismeretségi kutatás eredményei | 42 |
| Próbálkozások és lehetőségek 1995-ben | 44 |
| "Üdvözöljük '95-ben, 95 napig! | 44 |
| A nyári plakátkapmány elemzése | 46 |
| A West logo változtatása | 48 |
| West Techno Club Tour | 49 |
| Akciók az 1996-os év folyamán | 51 |
| Eseménymarketing 1996-ban | 51 |
| Plakátkampány 1996 tavaszán | 52 |
| West Jackpot promóció | 55 |
| Médiaeszközök | 56 |
| Vizuális megjelenítés | 56 |
| Promóciók | 57 |
| Direct Marketing | 57 |
| Az 1996-os év értékelése | 57 |
| Megújítás (relaunch) 1997 | 59 |
| Megújítás kampány | 60 |
| Forma-1 | 62 |
| Eseménymarketing 1997-ben | 64 |
| 1997-es év értékelése | 66 |
| Összefoglalás | 67 |
| Irodalomjegyzék | 71 |
| Táblázatok, ábrák jegyzéke | 74 |
Simonidesz Zsolt
Simonidesz Zsolt műveinek az Antikvarium.hu-n kapható vagy előjegyezhető listáját itt tekintheti meg: Simonidesz Zsolt könyvek, művekMegvásárolható példányok
Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.