1.035.550
kiadvánnyal nyújtjuk Magyarország legnagyobb antikvár könyv-kínálatát
Reklámeszköz ismeret
Összefoglaló áttekintés kereskedelmi szakemberek részére
| Kiadó: | Kereskedelmi és Idegenforgalmi Továbbképző Kft. |
|---|---|
| Kiadás helye: | Budapest |
| Kiadás éve: | |
| Kötés típusa: | Ragasztott papírkötés |
| Oldalszám: | 71 oldal |
| Sorozatcím: | |
| Kötetszám: | |
| Nyelv: | Magyar |
| Méret: | 23 cm x 17 cm |
| ISBN: | 963-637-145-8 |
Értesítőt kérek a kiadóról
A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
Előszó
A tankönyv két oldalról közelíti meg a piac befolyásolásának lehetőségeit, részben emberi - fogyasztói oldalról - végigtekintve azokat az eszközöket és módszereket, amelyek a fogyasztók figyelmét... TovábbElőszó
A tankönyv két oldalról közelíti meg a piac befolyásolásának lehetőségeit, részben emberi - fogyasztói oldalról - végigtekintve azokat az eszközöket és módszereket, amelyek a fogyasztók figyelmét felkeltik, szükségleteket, igényeket indukálnak, vágyakat ébresztenek, amelyek keresletté változnak, kiváltják a cselekvés (vásárlás, igénykielégítés folyamatát), másrészt megismertet ezen eszközök lehetőség szerinti legcélszerűbb kiválasztásának, valamint felhasználásának módszereivel.Ez az alapozó jegyzet természetesen - jellegénél és terjedelménél, valamint oktatási céljánál fogva - nem vállalhatja fel a tömegkommunikációs reklámeszközök - más célú tankönyvekben megszokott - részletes, kissé túlfavorizált ismertetését, valamint a multinacionális kereskedelmi hálózatok jelenlegi reklámozási és vásárlásösztönzési gyakorlatának bemutatását. Ehelyett az említettek rövid ismertetése mellett, velük azonos súllyal szerepelteti azokat a megoldásokat, eszközöket, amelyeket a kis- és középvállalkozások alkalmazhatnak sikerrel hazai fogyasztóik megnyerésére, keresve a legjobban irányítható, ösztönző és befolyásoló eszközöket a leghatékonyabb meggyőzés elérése érdekében. Vissza
Tartalom
| Bevezetés | 5 |
| A marketingkommunikáció alapfogalmai | 7 |
| Marketingkommunikáció, piacbefolyásolás, vásárlásösztönzés | 7 |
| A vásárlás folyamata | 10 |
| Ellenőrző kérdések | 14 |
| Reklám, reklámeszközök | 15 |
| A reklám fogalma, hatáselemei | 15 |
| A racionális reklámhatást előidéző tényezők | 16 |
| A reklám emocionális hatáselemei | 18 |
| A reklámeszköz, a reklámanyag és a reklámhordozó fogalma | 19 |
| Ellenőrző kérdések | 20 |
| Vizuális reklámeszközök | 21 |
| Ellenőrző kérdések | 36 |
| Auditív reklámeszközök | 37 |
| Ellenőrző kérdések | 42 |
| Audiovizuális reklámeszközök | 42 |
| Ellenőrző kérdések | 47 |
| Egyéb reklámeszközök | 48 |
| Ellenőrző kérdések | 53 |
| A vásárlásösztönzés eszköztára | 54 |
| A fogyasztó befolyásolásának legfontosabb kereskedelmi módszerei | 54 |
| A vásárlásösztönzés korszerű módszerei | 55 |
| Az eladáshelyi reklámok, ösztönzők | 61 |
| Ellenőrző kérdések | 64 |
| Kiegészítő fogalomtár, szakmai kifejezések magyarázata | 65 |
| Felhasznált és ajánlott irodalmak jegyzéke | 71 |
Bércziné Dr. Juhos Júlia
Bércziné Dr. Juhos Júlia műveinek az Antikvarium.hu-n kapható vagy előjegyezhető listáját itt tekintheti meg: Bércziné Dr. Juhos Júlia könyvek, művekMegvásárolható példányok
Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.