Kreatív 2006. augusztus-szeptember

Előszó

Néhány hónappal ezelőtt, a Kreatív Reggeli Gondolatok nevű rendezvényének témája a bulvármédia volt. A beszélgetésen a résztvevők komoly elméleti vitába bocsátkoztak, köszönhetően Szabó Zoltán, a Kreatív állandó munkatársa egy provokatív felvetésének kapcsán, tudniillik, hogy miért nem csinál senki "belemenős" bulvárt Magyarországon. A jelenlévők többsége - kiadói szakemberek, médiaügynökségi munkások, kutatók - azt hangoztatták, hogy a hazai piac, a fogyasztók nem igazán vevők erre a műfajra. Hogy a hazai olvasók/fogyasztók a "simogatós", sztárpletykás bulvárt szeretik, az angolszász piacokon sokkal népszerűbb beszólós/csipkelődős/leleplezős irány túl sok nekik.
A jelenlévők kisebbsége, köztük e lap munkatársai azt fejtegették, hogy a hazai bulvárpiac - bárki is fog emiatt kulturális exodust kiáltani - kisebb robbanás előtt áll. Hiába simogatja ugyanis a Story és a Best, de még a Blikk vagy a Napi Ász is a vélt és valós hazai sztárvilág fejecskéjét szeretettel, ha például az Indexen időről időre nagyokat harapnak beléjük. Az embereket jobban érdekli a sertésmód randalírozó Stohl András, mint a családjával Balatonfüreden nyaraló Stohl András, ez nem kérdés.
Hiába gondolják azt a médiatervezők, hogy az Index vagy még inkább olyan - látszólag láthatatlan értelmiségi, ám a bulvártematikát igencsak kedvelő - médiumok, mint mondjuk a Matula vagy a Subbacultcha a bulvár "hagyományos" hatóköréhez képest jelentéktelen számú embert érnek el. Látszólag igazuk van, valójában tévednek. A bulvár ugyanis - majdnem - mindenkit érdekel, így többnyire a véleményformálókat is, pont azokat, akiket az említett csatornák megcélozna és megtalálnak. Márpedg a jelen médiája hálózatalapon működik: elég egy tucat embernek tudnia valamiről ahhoz, hogy az holnapután tízezrek témája legyen. Ha az Index bulvárosodik, márpedig bulvárosodik, akkor a lapok bulvárosodása is gyorsulni fog, és épül a piac az újabb tartalmak számára. Vissza