| Kiadó: | Képzőművészeti Kiadó és Nyomda Kft. |
|---|---|
| Kiadás helye: | Budapest |
| Kiadás éve: | |
| Kötés típusa: | Ragasztott papírkötés |
| Oldalszám: | 277 oldal |
| Sorozatcím: | Oktatási struktúra |
| Kötetszám: | |
| Nyelv: | Magyar |
| Méret: | 23 cm x 16 cm |
| ISBN: | 963-336-815-4 |
| Megjegyzés: | Tankönyvi száma: 99/424. Fekete-fehér ábrákat tartalmaz. |
| Útmutató | 7 |
| Médiapiac | 9 |
| Dr. Orosz Balázsné: A médiumok működésének jogi környezete | 9 |
| Hargitai Lilla: Az elmúlt egy év reklámpiaci eseményei | 16 |
| Rékási János: Monitoring | 38 |
| Cs. Bíró Attila: Profitmaximalizáló médiavilág | 42 |
| Levendel Ádám: A Kreatív olvasótábora | 45 |
| Schiffer Ferenc: Hatékony médiatervezés - esettanulmány | 59 |
| Nyomda, reklámnyomtatványok | 69 |
| Csik Gábor: "G"-akták avagy Gutenberg és a nyomdaipar rejtelmei | 69 |
| Kiss Cs. Ildikó: Betűbiográfia | 74 |
| dr. Nemcsics Antal: Téma: szín, papír, nyomtatott felület | 79 |
| Galambos Róbert: Árak és prospektusok | 81 |
| Vígh Gábor: Boomeráng-Gondolap verseny az ingyenes képeslapok között | 84 |
| Sajtó | 89 |
| Vígh Gábor: Hogyan reagált a nyomtatott sajtópiac az elektronikusmédia gyökeres átalakulására? | 89 |
| Vígh Gábor: Két megyei napilap eltérő esélyei | 97 |
| Koós Dóra: A MATESZ szerint hazánkban még fontosabbak az olvasottsági adatok, mint a példányszám | 103 |
| P. P.: Lapterjesztés privatizáció. Állami monopóliumból privát profit | 106 |
| Direct Mail | 109 |
| Hamburger Béla: Szöveg és grafika. Kreativitás a direkt marketing eszközei | 109 |
| A "Direct Mail kreativitás" megvalósítás függvénye, avagy: egy nyomdai ügynökség megoldást kínálhat | 121 |
| Plakát, óriásplakát | 123 |
| P. P.: Az óriásplakát-piac a "reklámszakma évében" | 123 |
| Somlói Zsolt: Az óriásplakátokról | 126 |
| Közterületi (szabadtéri) reklámhordozók | 137 |
| Hankiss Elemér: A közterületi kommunikáció problémái | 137 |
| P. P.: A fényreklámpiac Magyarországon. Világító városkép | 144 |
| Vígh Gábor: Gigantikus poszterek, fényszobrok és tűzfalfreskók. Egyedi méretű közterületi reklámfelületek | 146 |
| Kiállítás, vásár | 149 |
| Nagy Károly: Szakkiállítás vagy vásár, azaz mit, kinek, mikor? | 149 |
| Szabó László: A kiállításon való eredményes szereplés titka | 153 |
| Komjáth István: Kiállítás, -építés, -építők | 158 |
| Reklámajándék | 163 |
| Ottlik Károly: Cég küldi cégnek szívesen | 163 |
| K. Tóth László: Ajánlott ajándékok. Hajdú Károly a Helyi Televíziósok Országos Egyesületének elnöke a helyi TV-ket érintő kérdésekről | 166 |
| Televízió | 169 |
| Vígh Gábor: Közönség-átrendeződés a képernyők előtt | 169 |
| Vernes Ibolya: Egyévesek a kereskedelmi televíziók | 171 |
| A holnap létesítményesei | 177 |
| Mozi és reklámfilm | 183 |
| Őry Krisztina: Piaci körkép a mozik médiaértékesítéséről | 183 |
| Michelberger Miklós: A fókuszcsoportos storyboard-teszt torzításai | 189 |
| Rádió | 203 |
| Katona Éva: Rádió piac 1998 | 203 |
| Őry Krisztina: Program-, illetve zenerádiók a ringben | 207 |
| Koós Dóra: Közszolgálati stratégiák a Magyar Rádiónál | 210 |
| Multimédia | 215 |
| Fink, D.; Meyer, N.; Wanser Ch.: A multimédia felhasználása a marketingben | 215 |
| Internet | 219 |
| Incze Kinga: Internet és média találkozása | 219 |
| Pécsi Ferenc: Reklám a hálón. A marketingkommunikáció új kihívása | 224 |
| Címjegyzék | 229 |
| Médiakutató intézmények. Médiamonitoring intézmények | 229 |
| Médiaügynökségek | 230 |
| Szakfolyóiratok | 231 |
| Időszaki/éves reklámszakmai kiadványok, címjegyzékek | 233 |
| Szakkönyvtárak | 234 |
| Szakkönyvek | 235 |
| Szakmai Egyesületek, Szövetségek | 236 |
| Bibliográfia | 239 |
| Alapfogalmak a média világából | 265 |
Néhány lapon színes szövegkiemelő nyoma látható.
A borító és a lapélek enyhén foltosak.
Folytatás Microsoft-tal