Termékstratégia

Emocionális és racionális közelítésben

Szerző

Dr. Törőcsik Mária

Dr. Varsányi Judit

Lektor

Mikus István

Budapest

'Dr. Törőcsik Mária: Termékstratégia ' összes példány

Kiadó:	Nemzeti Tankönyvkiadó Rt.
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1998
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	206 oldal
Sorozatcím:	Alkalmazott stratégia
Kötetszám:	4
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 16 cm
ISBN:	963-18-7641-1
Megjegyzés:	Első kiadás! Tankönyvi szám: 42516. Fekete-fehér ábrákkal illusztrálva.

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Bevezető	9
I. rész: Emocionális közelítés	11
A termék mint a realitás és a szimbolikus tartalom elegye	11
A termék és létrehozója	11
A piacteremtő új termék	12
A relatíve új termék	13
A termék összetevői a létrehozó szemszögéből	16
A terméknek biztosított erő	18
A termék és közvetítője	19
A termék és vásárlója	22
A termékgondolat - az "egyedüllét", tervezés fázisa	25
A fogyasztói magatartás trendjei - mit fog szeretni a vásárló?	26
Félelemoldás, védettség keresése, stabilitásigény	27
Az idő és a teljesítmény nyomása	28
Élmények, örömök, élvezetek	29
Ego-trend és önmegvalósítás	30
Új nemi szerepek, új csoportokhoz való tartozás	31
A fiatalság és az egészség	32
A felvilágosult és érdekérvényesítő fogyasztó	33
Kvalitatív kutatási módszerek - miért vesz meg egyáltalán valamit a fogyasztó?	33
Szerepjáték, pszichodráma	35
Egyéb projektív módszerek	37
A fogyasztó komplex termékértékelésének vizsgálata - mit néz és lát a vásárló a döntés során?	39
A "termékstratégiai fa" döntései - a piaci lét előkészítése	44
Alapkérdés - a termék és fogyasztójának intim viszonya	46
USP - Egyedi eladási üzenet (Unique Selling Proposition)	47
UAP - Egyedi kommunikációs üzenet (Unique Advertising Proposition)	49
A fenyegető és szórakoztató rémek társasága - a konkurensek	51
Gondolati mankó, avagy csekklista a piaci ismereteink ellenőrzésére	56
A termék versenykörnyezetben - a vásárlás	58
Az előnyös megjelenés feltételei	60
A "nagy találkozás" - a vásárlás	61
Az "elmaradt találkozás" okai	62
A termék "élő környezete" - a fogyasztás	64
Az érthető, funkcionális fogyasztás	66
Az érthetetlen, a szimbólumfogyasztás	67
Az önmegnyugtató fogyasztás	68
Az önkifejező fogyasztás	71
A termékváltoztatás - a hosszú és sikeres élet titka	75
A bevezetési szakasz - cél a gyors továbblépés	76
A növekedés - cél a professzionális termelés	76
Az érettség - a változtatások igazi színtere	76
A csábítás - attraktivitást fokozó intézkedések	77
A relaunch - a teljese renoválási munkálat	80
Az újrapozicionálás - klasszikus és nem klasszikus kommunikációs eszközökkel	85
A hanyatlás - sikerül-e az "újraélesztés"	87
A végzetes változás - a természetes vagy a mesterséges halál	88
A termék szellemi környezetszennyezése	90
II. rész: Racionális közelítés	95
A termék és fogadtatása	95
Fogalmi kategóriák	95
Szubsztanciális és kiterjesztett termék	96
Termékspecifikus és hatásspecifikus elemek	96
A legtágabb értelmezés	97
A racionális közelítés lényege	97
Egytermékes modell: az értékhordozók kínálata	98
Többtermékes modell: strukturális ésszerűség	98
A termékdöntések tartalma	98
A döntések célja és konfliktusforrásai	99
Egyedi és strukturális termékdöntések	100
A termékdöntések eszköztára	101
Információgazdagító eljárások	102
Ötletgenerátorok	102
Termék-piac technikák	104
Egyéb információépítő eljárások	105
Strukturális elemzések eszközei	107
Termékelemzések	107
Környezetelemzések	109
Vegyes célú technikák	110
Szakértői minősítő eljárások	110
Összemérési technikák	112
Mozgástérmodellek	113
Környezeti hatásvizsgálatok	114
Többtényezős versenyelemzések	117
Egyszerű kvantitatív elemző technikák	121
Költségfedezeti viszonyok vizsgálata	122
Piaci-pénzügyi hatáslánc elemzése	123
Komplex elemző módszerek, modellek	126
Verbális-numerikus eljárások	126
Valószínűségi modellek	127
Gazdaságmatematikai esélyelemzések	128
Stratégiai prognózismódszerek, eljárások	129
Logikai módszerek, modellek	130
Verbális-numerikus prognózistechnikák	132
Akciótervezési, projekttervezési technikák	133
Hálótervezési technikák	133
Komplex folyamatmodellek	135
A vevői elégedettség tükre	137
Egytermékes eljárások alkalmazása	138
Igényközelítés értékelemzéssel	138
Conjoint elemzés	141
A vevői elégedettség Kano-modellje	144
Többtermékes struktúrák elemzése	148
Portfólió típusú versenytérképek	148
Dinamizált portfóliómátrixok	149
Módszertani innováció	150
A portfólióelemzések igényességének fokozása	150
Kombinatív közelítés Oligofed modellel	150
Újszerű értékelemző rendszermodell	151
A portfóliótechnika és az értékelemzés összekapcsolása	152
A termékötlettől a termékstratégiáig	153
Termékpolitika és termékstratégia	153
A terméksors belső logikája	156
A termékötlet időszerűsége és az innováció	156
A termékfejlesztés szerepe	158
Újtermék-stratégiák	159
Termékstratégia-modellek	163
Életgörbe-szemléletű modellek	163
Marketingszemléletű modellek	165
Többtermékes progistra modell	166
A progistra modell tartalma	168
Team és termékkör	168
Elkötelezettség a fogyasztónak	168
A terméket befogadó környezet képe	169
A piacismeret információigénye	170
Piacszegmentálás, piackutatás	171
Konkurenciaelemzés	172
A termékkör időhorizontja	173
Termékek kulcspozíciói	174
Terméktartalom és hasznosság	174
Piaci, műszaki, gazdasági és humánpozíciók	174
Versenyképesség, működés és fejlődőképesség viszonya	175
Termékstruktúra és versenyképesség	175
Termékesély-elemzések	175
Piaci változások	175
A termék gyárthatósága	176
Erőforrás-ellátás és logisztika	176
Fejlesztési ígéretesség	176
A működési kör dinamizálása	176
Marketingstratégia	177
Termékpolitika és termékstruktúra	178
Árpolitika, árstruktúra, árérvényesítés	179
Eladáspolitika, kommunikáció, motiváció	180
Termékközpontú akciók és tartalékok	180
Termékpolitika és vevőszolgálat	181
Új utak a termékstratégiában	182
Marketingtanácstalanság	183
Csodavásár, kihívások, termékesélyek	184
A termékstratégia mozgástere	185
Metatrendek mint új kihívások	186
Új arculatú fogyasztók a láthatáron	187
A jövő termékstratégiájának új vonásai	190
Irodalom	193
Név- és tárgymutató	201