| Kiadó: | Budapesti Közgazdaságtudományi Egyetem Posztgraduális Kar |
|---|---|
| Kiadás helye: | Budapest |
| Kiadás éve: | |
| Kötés típusa: | Ragasztott papírkötés |
| Oldalszám: | 99 oldal |
| Sorozatcím: | |
| Kötetszám: | |
| Nyelv: | Magyar |
| Méret: | 22 cm x 15 cm |
| ISBN: | |
| Előszó | 3 |
| Bevezetés | 4 |
| Az image fogalma, fajtái és kapcsolata a marketingkommunikációval, a kapcsolódó területek és a kapcsolatok jellege | 5 |
| Az image fogalma | 5 |
| Az image lélektani alapjai, az image és az attitüd | 8 |
| Image fajták | 16 |
| Termék image | 17 |
| Vállalat (cég) image | 19 |
| Márka image | 20 |
| Ország image | 30 |
| Image fajták az időhorizont tükrében | 30 |
| Image a megítélők szerint | 31 |
| A PR fogalma és jellemzői | 31 |
| A Corporate identity fogalma és jellemzői | 37 |
| A Corporate identity és az image kapcsolata | 41 |
| Az image átvitel | 45 |
| Az imagevizsgálatok módszertana | 47 |
| Az imagevizsgálatok célja | 49 |
| Az imagevizsgálatok szervezése és végrehajtása | 51 |
| Az imagevizsgálatok előkészítése | 51 |
| Az image alakító tényezők kiválasztása | 52 |
| A vizsgálandó szegmensek meghatározása | 56 |
| Az információk feldolgozása és az eredmények értékelése | 57 |
| A vizsgálatok eredményeinek a felhasználása a marketingstratégiában | 61 |
| Az imagevizsgálatok eszközei, és speciális vonása | 64 |
| Kérdőíves felmérés | 64 |
| Mélyinterjúk | 69 |
| Speciális image vizsgálatok | 71 |
| Nonverbális image vizsgálatok | 71 |
| A márkaérték vizsgálatának lehetséges módszerei | 72 |
| A komplex mérőszámmal történő image értékelés | 74 |
Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.
Folytatás Microsoft-tal